Relaunch von Joomla 3.4 zu WordPress
Wie ein neuer Markenauftritt die Sichtbarkeit verdoppelte
Case Study: Webdesign & SEO für ein Ferienhaus im Allgäu
Wenn die Website zur Gefahr wird vor Angriffen
Die Website des Ferienhauses Herz lief seit Jahren auf Joomla 3.4 – einem CMS, das inzwischen technisch wie gestalterisch in die Jahre gekommen war. Das Design wirkte veraltet und vermittelte nicht mehr das Gefühl von Urlaub und Erholung, das ein Ferienhaus eigentlich verkaufen soll. Auf dem Smartphone war die Seite kaum nutzbar: Texte liefen aus dem Bildschirm, Bilder luden verzerrt, Buttons waren zu klein zum Antippen. Da mittlerweile der Großteil der Urlaubssuchenden mobil recherchiert, ging hier täglich potenzielle Anfragen verloren. Hinzu kam eine schwache Auffindbarkeit bei Google: Die alte Joomla-Struktur war nicht für moderne SEO-Anforderungen ausgelegt, sodass die Seite selbst bei naheliegenden Suchbegriffen kaum auftauchte.
Herausforderungen die wir können...
Die Aufgabenstellung war eindeutig, aber technisch wie gestalterisch anspruchsvoll: einevollständige Neuentwicklung der Website – mit einem kompletten Plattformwechsel vonJoomla zu WordPress.
Ein Relaunch dieser Art ist mehr als ein neuer Anstrich. Da wir die Seite komplett neu aufbauen und dabeidas zugrundeliegende CMS wechseln durften, mussten wir sicherstellen, dass bei der Migration nichtsverloren geht, was das Ferienhaus Herz bereits erarbeitet hatte: bestehende Inhalte, Bildmaterial und – soweit im Rahmen einer technischen Neuaufstellung möglich – die Basis für die Sichtbarkeit bei Google. EinWechsel des CMS birgt immer das Risiko, dass Struktur, URLs und Inhalte durcheinandergeraten und eineSeite vorübergehend schlechter dasteht als vorher – ein Risiko, das es von Anfang an strategisch zuvermeiden galt.
Gleichzeitig sollte das neue Design nicht nur zeitgemäß aussehen, sondern auf jedem Endgerätgleichermaßen überzeugen: vom großen Desktop-Monitor bei der Urlaubsplanung am Abend bis zumSmartphone bei der spontanen Suche unterwegs. Und nicht zuletzt sollte die neue technische Basis so sauberund modern aufgesetzt werden, dass sich die Position in den Google-Suchergebnissen spürbar verbessert –denn am Ende entscheidet die Sichtbarkeit einer Ferienhaus-Website oft direkt darüber, wie viele Anfragenund Buchungen tatsächlich eingehen.
Kurz gesagt: Ein technischer Neuanfang, der sich anfühlen sollte wie eineWeiterentwicklung – nicht wie ein Bruch.
Das Ergebnis: Umsetzung, modern, und doch traditionell
Die Zahlen sprechen für sich: Während die alte Seite über Jahre nahezu flach verlief, zeigt sich seit dem Relaunch ein klarer, anhaltender Aufwärtstrend bei den organischen Zugriffen – mit einem deutlichen Wachstumsschub in den Wochen nach Go-live. Aus einer Website ohne nennenswerte Google-Sichtbarkeit ist ein Auftritt geworden, der kontinuierlich neue Anfragen generiert.
Kurz gesagt: Neues Logo. Neue Website. Neue Anfragen.
Unsere Strategie
Um dieses Spannungsfeld aus Neuaufbau und Kontinuität aufzulösen, sind wir in vier aufeinanderaufbauenden Schritten vorgegangen.
- Analyse & Bestandsaufnahme
Zunächst haben wir die bestehende Joomla-Seite vollständig gesichtet: welche Inhalte, Bilder undSeitenstrukturen im Kern erhalten bleiben sollten, wo Texte überarbeitet werden mussten undwelche technischen Altlasten den Umzug erschwerten. Auf dieser Basis wurde die Zielstruktur fürdie neue WordPress-Seite entworfen. - Konzeption & Design
Parallel entstand ein neues Gestaltungskonzept, das die Vorzüge des Ferienhauses – Lage,Ausstattung, Atmosphäre – in den Mittelpunkt rückt und von Beginn an konsequent für mobileEndgeräte mitgedacht wurde, statt Mobilfreundlichkeit nachträglich aufzusetzen. - Technische Umsetzung & Migration
Die eigentliche Umsetzung in WordPress erfolgte inklusive sorgfältiger Übernahme derbestehenden Inhalte, verbunden mit einer von Grund auf sauberen technischen Basis fürLadezeiten und Suchmaschinen. - Qualitätssicherung & Go-live
Vor der Veröffentlichung wurde die neue Seite auf verschiedenen Endgeräten undBildschirmgrößen geprüft, um sicherzustellen, dass Design und Funktionen überall zuverlässigfunktionieren, bevor der Wechsel auf die neue Plattform live ging.