Nachhaltiges Marketing
Warum grünes Branding mehr als ein Trend ist
In einer Welt, die immer stärker von Klimawandel, Umweltverschmutzung und knappen Ressourcen betroffen ist, haben Verbraucher begonnen, nach Unternehmen und Marken zu suchen, die Verantwortung übernehmen. Nachhaltiges Marketing, oft auch als „grünes Branding“ bezeichnet, geht über bloße Werbeslogans hinaus. Es ist eine Bewegung, ein Engagement und für viele Unternehmen mittlerweile ein Muss.
1. Was versteht man unter nachhaltigem Marketing?
Nachhaltiges Marketing berücksichtigt nicht nur den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens, sondern auch dessen Einfluss auf die Umwelt und die Gesellschaft. Es geht darum, Produkte und Dienstleistungen so zu bewerben, dass sie den Bedürfnissen der heutigen Generation entsprechen, ohne die Möglichkeiten künftiger Generationen zu beeinträchtigen.
2. Der Aufstieg des bewussten Verbrauchers
Studien zeigen, dass Verbraucher immer öfter bereit sind, mehr für Produkte zu bezahlen, die umweltfreundlich und ethisch produziert wurden. Dieses wachsende Bewusstsein schafft eine Nachfrage nach nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen und damit auch nach authentischem, grünem Branding.
3. Grünes Branding geht über das Produkt hinaus
Ein echtes grünes Branding beinhaltet nicht nur die Nachhaltigkeit des Produkts selbst, sondern betrachtet den gesamten Lebenszyklus – von der Herstellung über den Vertrieb bis zur Entsorgung.
4. Authentizität ist der Schlüssel
In einer Zeit, in der „Greenwashing“ – also das vortäuschen von Umweltfreundlichkeit – immer häufiger vorkommt, ist Authentizität entscheidend. Unternehmen müssen transparent sein und echte Schritte in Richtung Nachhaltigkeit unternehmen, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
5. Die Vorteile nachhaltigen Marketings
Unternehmen, die sich für nachhaltiges Marketing entscheiden, profitieren nicht nur von einer positiveren Markenwahrnehmung, sondern oft auch von Kosteneinsparungen durch effizientere Prozesse und einem loyalen Kundenstamm.
Wir sind bereits auf einem guten grünen Weg
Wenn du deinen digitalen Fußabdruck minimieren und deine Online-Systeme in Richtung Nachhaltigkeit verbessern möchtest, beginne damit, den aktuellen Stand zu bestimmen. Du kannst dies selbstständig mit einigen verfügbaren Tools durchführen. Die Beschäftigung mit nachhaltigem Online-Marketing ist nicht brandneu und es gibt zahlreiche Hilfsmittel zur Unterstützung.
Einige nützliche Tools sind:
- Wholegrain Digital’s Website Carbon Calculator informiert dich über den CO²-Verbrauch deiner Webseite pro Besuch.
- Mit Beacon von Aline erhältst du eine Bewertung deiner Nachhaltigkeitsleistung, einschließlich der Überprüfung, ob dein Hosting erneuerbare Energie nutzt. Das Tool unterscheidet zudem zwischen Erstbesuchern und wiederkehrenden Gästen, sodass du die Effizienz deines Cachings überprüfen kannst.
- Die Green Web Foundation konzentriert sich auf grünes Hosting und ermöglicht es dir, zu prüfen, ob dein Webhosting-Anbieter mit CO²-neutraler Energie arbeitet.
Unser Hoster in bereit bei den „Green Hostings“ gelistet
Zwar können diese Tools allein nicht das Klimaproblem lösen, aber sie erhöhen das Bewusstsein dafür, dass im Bereich Online-Kommunikation Optimierungspotenzial besteht. Eine CO²-arme Webseite bedeutet nicht, dass man auf SEO verzichten muss oder die Benutzerfreundlichkeit eingeschränkt wird. Effektives Caching und optimierte Grafiken und Bilder sind sowohl klimafreundlich als auch SEO-optimiert.
Zusammengefasst betrachtet
Nachhaltiges Marketing ist weit mehr als nur ein kurzfristiger Trend. Es spiegelt eine tiefergehende Veränderung in den Werten und Prioritäten von Verbrauchern und Unternehmen weltweit wider. In einer vernetzten Welt, in der Transparenz und Authentizität immer wichtiger werden, wird grünes Branding zu einem entscheidenden Faktor für den langfristigen Erfolg einer Marke.
Was haben wir bereits dafür unternommen?
Um CO2 sparender zu arbeiten haben wir bereits einige Punkte umgestllt um als Werbeagentur im Allgäu nachhaltig zu sein.
- Unsere eigenen Webseite, www.alpenmedia-design.com verbraucht bei jedem aufruf nur noch 0,38g CO2
- Unser Provider arbeitet mit nachhaltigem bzw. CO2 freiem Strom und ist auf bei Green Web Foundation gelistet
- Auftragsbestätigungen & Rechnungen werden bei uns zu 99% nur noch per E-Mail versendet
- Kundenaufträge mit hoher Energiebelastung werden zusammengefasst
- Bestellungen bei Lieferanten werden zusammengefasst um die CO2 Emmision bei den Transportkosten einzusparen
- Folieneinsprarung bei Kfz Beklebungen, durch effizientes planen und ausnutzen der Plotterflächen
Mittelfristige Planung für die Zukunft:
- LED Leuchtröhren gegen LED Plattenleuchten zu tauschen
- Auf der Wunschliste und in der Planungsphase Solarstrompanelen für Fasaden